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新媒科技——品牌推广不能喧宾夺主,传播的表现形式是重中之

  • 作者: admin |
  • 时间:2017-01-19

新媒体营销的传播的表现形式是关键,新媒科技认为,传播时有个特别需要注意的地方,那就是媒介及传播形式上不要超过产品本身,以免喧宾夺主。前阵子腾讯动漫,做了一个薛之谦的H5传播页面,刷爆了朋友圈。

很多人看了之后都会觉得真是特别酷的一个活动,引起了很多人转发。但传播之后在APP总榜排名基本没什么变化。火爆的宣传与产品下载量的巨大反差,说明并没有切中用户的需求,传播没有打动用户。大家说薛之谦的那个H5表现很有趣,但是具体是什么产品,很少有人记得,尽管腾讯动漫在里面植入三到四次,但最后的印象还是很平淡。

与此形成鲜明对比的是,之前给一个读书软件做传播,它里面有一个系列的小说和动漫。

传播的诉求点特别简单:

第一,这是一款免费看小说动漫的APP;

第二,它里面有现在最流行的作品,比如说锦绣未央。

就这两个诉求点最后呈现的数据,大概带来10%左右的阅读到激活的转化。

对用户来说,太花哨的表现形式,会成为传播噪音在某种程度上会降低用户对与产品的理解。但是当一个好的产品诉求点,加上一个特别夸张的一个表现形式,两者能够能够完美结合的话,就能产生绝佳的效果;但是如果无法完美结合的时候,用户注意力会很快被形式吸引走。当用户会认为薛之谦比腾讯动漫更吸引他的时候,他会重点去看薛之谦,而不会去关注腾讯动漫。

反观腾讯一款产品天天P图,它在几次的传播过程中把控的就比较好,第一次传播事件是用武媚娘传奇做了一次武媚娘妆,将流行热点以及产品完美的结合带来了很好的市场反馈,前段时间那个哭脸,也得到了不错的转化。

千万不能有喧宾夺主的情况,分散了用户的注意力,新媒科技认为对于品牌广告主而言,出现喧宾夺主就是一个很失败的推广事件。

新媒科技很了解用户的需求,所以品牌方要清楚,自己去给用户传递的是什么信息。当一些活动内容大于品牌本身的时候,用户的注意力会集中在活动内容,忽略到产品,对于品牌主而言,这种传播的价值可见一斑。选择合适的表现形式,集中用户的注意力到你要传递的信息上。